Ang marketing ay isang malawak na pagpapaandar ng negosyo na may kasamang pagsasaliksik at pag-unlad ng produkto, mga proseso ng merchandising at pamamahagi at pagpepresyo, pati na rin komunikasyon o promosyon. Ang paghahalo ng komunikasyon ay tumutukoy sa mga tukoy na pamamaraan na ginamit upang itaguyod ang kumpanya o ang mga produkto nito sa mga target na customer. Ang ilang mga paglalarawan ng pampromosyong halo ay nagsasama ng limang elemento, habang ang iba ay nagdagdag ng pang-anim na - sponsor na kaganapan.
Ang Elemento sa Advertising
Ang advertising ay madalas na ang pinaka kilalang elemento ng paghahalo ng komunikasyon. Sa katunayan, ang marketing at advertising ay madalas na misconstrued bilang parehong bagay. Kasama sa advertising ang lahat ng mga mensahe na binabayaran ng isang negosyo upang maihatid sa pamamagitan ng isang medium upang maabot ang isang naka-target na madla. Dahil nagsasangkot ito ng karamihan ng mga bayad na mensahe, ang mga kumpanya ay madalas na naglalaan ng makabuluhang halaga ng badyet sa marketing sa pagpapaandar ng advertising. Bagaman maaaring magastos ito, ang advertiser ay may ganap na kontrol sa naihatid na mensahe, dahil binabayaran nito ang telebisyon o istasyon ng radyo, print publication o website para sa pagkakalagay.
Personal na Pagbebenta at Direktang Marketing
Ang personal na pagbebenta ay isinama minsan sa direktang elemento ng marketing. Gayunpaman, maraming mga kumpanya ang gumagawa ng malawak na paggamit ng isang puwersa sa pagbebenta na mahalagang isaalang-alang ang sangkap na ito nang malinaw. Gumagamit ang mga tagapagtustos ng channel ng pamamahagi ng mga salespeople upang magsulong ng mga produkto para maibebenta muli sa mga mamimili sa kalakal. Ang mga nagtitinda ng tingi ay nagtataguyod ng halaga ng mga kalakal at serbisyo sa mga mamimili sa mga negosyong tingi.
Ang pagbebenta ay higit na binibigyang diin ng mga kumpanya na nagbebenta ng mga produkto at serbisyo na mas mataas ang pagtatapos na nangangailangan ng mas masigasig na pagsisikap na akitin ang mga customer na bumili.
Mga Diskwento at Promosyon
Ang mga promosyon sa pagbebenta o diskwento ay kapareho ng advertising kung saan sila ay madalas na na-promote sa pamamagitan ng bayad na komunikasyon. Gayunpaman, ang mga promosyong benta ay talagang nagsasangkot ng pag-alok ng isang diskwentong presyo sa isang mamimili. Maaaring magsama ito ng mga kupon, porsyento na off deal at rebate. Kasabay ng mga ad upang itaguyod ang mga deal at mga coupon mailer, ang mga kumpanya ay gumagamit ng mga panlabas na sign at in-store signage upang tawagan ang pansin ng customer sa mga diskwento.
Ang mga layunin ng tool na ito sa komunikasyon ay may kasamang pagtaas ng kita at daloy ng salapi, akit ng mga bagong customer at pag-aalis ng labis na imbentaryo.
Mga Relasyong Pampubliko at Pagmemensahe
Ang mga ugnayan sa publiko kung minsan ay medyo katulad ng advertising kung saan ang karamihan dito ay nagsasangkot ng mga mensahe na ipinahiwatig sa pamamagitan ng mass media. Ang pangunahing pagkakaiba ay hindi ka nagbabayad para sa oras o puwang para sa mensahe. Ang isang kwentong tampok sa telebisyon o pahayagan na binabanggit ang isang negosyo, halimbawa, ay hindi binayaran at maaaring magbigay ng pagkakalantad sa tatak.
Ang downside ng PR ay hindi mo palaging kontrolin ang mga mensahe. Maaari mong subukang impluwensyahan ang mga ito sa pamamagitan ng mga press release at mag-anyaya para sa saklaw ng media, ngunit ang media ay maaaring maglagay ng isang negatibong pag-ikot sa kwento.
Direktang Marketing sa Mga Na-target na Customer
Ang direktang marketing ay may kasamang ilang mga aspeto ng parehong mga promosyon sa pagbebenta at personal na pagbebenta. Ito ay interactive na komunikasyon sa mga customer kung saan ang mensahe ng kumpanya ay naghahanap o humihikayat ng isang tugon mula sa mga naka-target na customer. Ang e-mail at direktang mail ay karaniwang mga format. Ang mga mensaheng ito ay ipinapadala sa mga customer na may mga espesyal na alok o tawag sa pagkilos, madalas na nagtataguyod ng mga limitadong oras na deal o mga bagong paglulunsad ng produkto.
Ang mga mail-order club, online o print na mga survey at infomersial ay iba pang mga halimbawa ng direktang komunikasyon sa marketing.
Pag-sponsor ng Kaganapan at pagkakaroon ng pagkakaroon
Ang pag-sponsor ng kaganapan ay ang elemento na minsan ay naiwan sa halo ng limang elemento ng komunikasyon. Maraming mga modelo ang nagsasama nito sa loob ng advertising. Ang pag-sponsor ng kaganapan ay nangyayari sa isang kumpanya na nagbabayad upang magkaroon ng pagkakaroon sa isang palakasan, aliwan, nonprofit o mga kaganapan sa pamayanan. Ang sponsorship ay maaaring magsama ng isang halo ng mga benepisyo kabilang ang representasyon ng booth sa panahon ng kaganapan upang mamigay ng mga sample, regalo at panitikan, pagbanggit ng pangalan sa kaganapan at mga spot ng ad na konektado sa kaganapan.
