Sa maraming mga pagpipilian na kinakaharap mo bilang isang may-ari ng maliit na negosyo, ang isa na maaaring isipin mo habang pinaparehas mo ang pang-araw-araw na mga ulo ng balita ay kung sasali sa marketing ng lipunan. Binibigyang diin ng konsepto ang responsibilidad sa lipunan ng isang kumpanya, naitaas ito kahit na higit sa kita. Sa mga headline sa lahat mula sa pagbabago ng klima at sa kapaligiran hanggang sa imigrasyon at pag-abuso sa droga na nakakagambala sa iyong mga feed ng balita, ang iyong pinakamalaking problema ay maaaring maging sanhi ng social na yakapin.
Inilunsad ng Walang-kontrol na Consumerism ang Konsepto
Taon ng mapang-akit, mapagbigay na konsumerismo at hindi etikal na mga kasanayan sa negosyo ay nagbigay daan sa pagmemerkado sa lipunan noong unang bahagi ng 1970s. Dahil ang malalaking kumpanya na may mas malaking badyet sa advertising ay sumisipsip ng karamihan sa mga sisihin sa pagtulak ng mga produkto sa mga mamimili, binago nila ang kurso sa pamamagitan ng pagyakap ng isang mas etikal, moral at responsableng panlipunang pamamaraan ng pagmemerkado ng kanilang mga produkto.
Sa paggunita, ito ay isang kinakalkula na peligro, ngunit ang oras ay napatunayan na tama sa mga hindi mapakali na mga mamimili. Sabik sila sa pagbabago. At ang malaking negosyo ay inilaan para sa isang mas malaking sorpresa: ang paglilipat ay nakatulong sa kanila na makabuo ng isang mas positibong imaheng publiko - totoo o kung hindi man - at nagustuhan ng mga mamimili ang kanilang nakita, na ginagantimpalaan ang mga kumpanya sa pamamagitan ng pagbili ng higit pa sa kanilang mga produkto.
Paghiwalayin ang Societal Marketing Mula sa Social Marketing
Ang parehong tularan ay mayroon ngayon, kahit na karaniwan pa para sa maraming tao na lumabo ang linya sa pagitan ng marketing sa lipunan at marketing sa lipunan. Nauugnay ang mga ito sa ilang mga paraan, ngunit ang ilang mga pangunahing pagkakaiba ay naghihiwalay sa dalawa.
Hinahangad ng social marketing na magdulot ng pagbabago sa lipunan sa pamamagitan ng pag-apila sa hangarin ng mga tao na gumawa ng mabuti sa pamamagitan ng pagyakap sa isang kapaki-pakinabang na hangaring panlipunan. Ang pakikipagsapalaran na ito ay ang pangunahing layunin ng marketing sa lipunan.
Societal Marketing Na Pinatakbo ng Pilosopiya
Ibinahagi ng pagmemerkado sa lipunan ang layuning ito, ngunit higit na katulad ito sa a pilosopiya sa negosyo. At tulad ng karamihan sa mga pilosopiya, nagsisilbi itong ipaalam sa isang malawak na hanay ng mga desisyon - sa kasong ito, mga desisyon sa marketing.
Partikular, ang marketing ng societal ay tumatawag para sa mga negosyo na lumikha ng isang diskarte sa marketing na hinimok ng tatlong mga alalahanin - nakalista sa sadyang kaayusan na ito:
- Kapakanan ng tao, o ano ang unang makakabuti sa interes ng mga tao
- Mga pangangailangan ng consumer, at hindi lamang ang kanilang mga gusto
- Kita, na dapat na nakabatay sa pagbuo ng mga pangmatagalang ugnayan ng customer na magpapalaki sa potensyal na ito.
Ang Societal Marketing ay Maaaring Makamit ang Maramihang Mga Layunin
Kung naririnig mo ang pag-tick ng isang orasan, maaaring iyon ang parehong palawit na nagsimula sa pagmemerkado sa lipunan noong 1970s. Sa madaling salita, ang marketing sa lipunan ay isang uri pa rin ng marketing. At bilang pagmemerkado, inilaan nito upang mapahusay ang kamalayan ng iyong tatak, mapabuti ang iyong imahe, makilala ka mula sa kumpetisyon at - oo - taasan ang kita.
Ang ilang mga halimbawa ng mga kumpanya na nag-empleyo ng pagmemerkado sa lipunan ay maaaring makatulong na ma-crystallize ang kuru-kuro na maaari kang magkaroon ng pinakamahusay sa maraming mga mundo.
Alamin Mula sa Halimbawa
- Ang Body Shop ay isang British cosmetics, pangangalaga sa balat at pabango kumpanya na nagwagi sa karapatang pantao at sibil pati na rin mga isyu sa hayop at kapaligiran.
- AVON, isa pang kumpanya ng kagandahan at pampaganda, na nakalikom ng milyun-milyong dolyar para sa National Breast Cancer Foundation sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga rosas na laso, na naging magkasingkahulugan ng dahilan.
- Coca-Cola gumawa ng isang mas malaking punto tungkol sa pagkakasundo sa kultura nang maglabas ito ng isang ad na naglalarawan sa mga tao ng iba't ibang etniko na kumakanta ng "America Is Beautiful."
- Kia Naging mga headline nang kumbinsihin nito si Melissa McCarthy na maglaro ng isang environmentalist na baluktot na impiyerno sa pag-save ng isang puno, isang balyena at isang rhinoceros - lahat ay patungo sa paglulunsad ng isang bagong hybrid crossover.
- Budweiser napag-usapan ang mga tao noong 2017 gamit ang isang minutong ad ng Super Bowl na nagkuwento ng kasamang tagapagtatag ng Aleman na kumpanya, si Adolphus Busch.
Sa kaso ng Budweiser, iginiit ng mga executive ng marketing na inilaan ang ad na magbigay lamang ng punto tungkol sa "paghabol, pagsisikap, pagnanasa, paghimok, pagsusumikap, ambisyon" ng mga imigrante at hindi tungkol sa anumang partikular na impluwensyang pampulitika - o politiko. Ang mga manonood ay hindi sigurado.
Masisiyahan ka ring mapanatili ang paghula ng iyong mga customer. Ngunit alalahanin ang isa sa mga hindi nasasabi na mga prinsipyo ng pagmemerkado sa lipunan: ang katapatan. Sa madaling salita, mahalaga na pumili ng isang sanhi sa lipunan na iyong kinasasabikan - hindi bababa sa kalahati hangga't ikaw ay tungkol sa iyong maliit na negosyo.
