Bagaman hindi palaging ganap na binary ang desisyon, maraming mga may-ari ng negosyo ang nahanap na dapat silang pumili sa pagitan ng pagtuon sa kalidad ng kanilang mga produkto at serbisyo o pagtuon sa mabisang paggawa ng kanilang mga produkto at serbisyo. Bagaman ang mga konseptong ito ay malapit na nauugnay sa parehong pakikitungo nila sa produktong ibinebenta mo sa iyong naka-target na madla, gumagamit ka ng iba't ibang mga diskarte upang makamit ang iyong nais na mga layunin. Halimbawa, ang oryentasyon ng produkto ay nangangailangan ng mahusay na naisakatuparan na diskarte sa marketing na nakatuon sa produkto, samantalang ang mga propesyonal na may kadalubhasaan sa pagmamanupaktura ng masa ay karaniwang kasangkot sa orientation ng produksyon.
Mga Elemento ng Oryentasyon ng Produkto
Ang kahulugan na nakatuon sa produkto ay malambot, ngunit sa pangkalahatan, nangangahulugan ito na ang iyong negosyo ay higit na nag-aalala sa pagtugon sa mga gusto at pangangailangan ng iyong mga customer kaysa sa paggawa ng maraming mga produkto hangga't maaari sa isang murang at mahusay na paraan. Sa madaling salita, ang pagtiyak na ang iyong produkto ay naayon sa kung ano ang nais ng iyong mga customer, kahit na nangangahulugan ito ng patuloy na muling paglikha, ay ang palatandaan ng kahulugan ng nakatuon sa produkto. Kung magpasya kang magpatupad ng isang diskarte sa oryentasyon ng produkto, dapat mong tiyakin na nag-aalok ka ng mga natatanging benepisyo sa mga consumer. Sa katunayan, ang marketing na nakatuon sa produkto ay pinakamahusay na gumagana kapag maaari mong maipahayag ang pagkakaiba tungkol sa kung ano ang mas mahusay na ginagawa ng iyong produkto kaysa sa kumpetisyon. Ang isang diskarte sa oryentasyon ng produkto ay nangangahulugan din na dapat mong patuloy na sumabay sa pagbabago ng mga pangangailangan ng iyong mga customer. Bilang isang resulta, mahirap magtagumpay nang walang isang malakas na diskarte sa pagmemerkado na nakatuon sa produkto. Ang pangunahing bentahe ng isang diskarte na nakatuon sa produkto ay palagi kang magiging tumutugon sa gusto ng iyong mga customer, na makakatulong sa iyong kumpanya na lumikha ng isang kumikitang angkop na lugar sa iyong industriya.
Mga Elemento ng Oryentasyon ng Produksyon
Sa kaibahan sa kahulugan ng nakatuon sa produkto, ang oryentasyon ng produksyon ay isang diskarte na nakatuon sa proseso ng pagmamanupaktura at produksyon. Kung pipiliin mo ang diskarteng ito, hindi ka mag-aalala tungkol sa gusto at mga pangangailangan ng iyong mga customer tulad ng ginagawa mo tungkol sa paggawa ng pinakamataas na kalidad na produkto nang mura at mabilis hangga't maaari. Ginagawa mo ito sa paniniwalang kung lumikha ka ng isang mahusay na produkto sa isang abot-kayang presyo, bibilhin ito ng iyong mga customer, hindi alintana kung natutugunan nito ang bawat pangangailangan at pangangailangan.
Ang isang kilalang halimbawa ng orientation ng produksyon ay ang mga fast food chain ng restawran tulad ng Burger King at McDonald's, na nakatuon sa paggawa ng libu-libong mga burger sa isang araw sa murang presyo. Kung pagmamay-ari mo ang isa sa mga franchise, ang iyong layunin ay hindi ibenta ang pinakamahusay na pagtikim ng burger sa industriya; ito ay upang makagawa ng disenteng burger sa isang abot-kayang presyo na magpapanatili sa kasiyahan ng mga customer. Ang isa pang halimbawa ng orientation ng produksyon ay ang negosyo sa seguro. Ang mga ahensya ng seguro ay nagbebenta ng iba't ibang uri ng mga produkto nang hindi nag-aalala tungkol sa pangangailangan ng customer, sapagkat ang kanilang pokus ay ang pag-aalok ng magagandang produkto sa isang puntong presyo na ang karamihan sa mga tao ay makaganyak. Ang pangatlong halimbawa ng orientation ng produksyon ay ang Ford Motor Company, na gumagawa ng mga kotse batay sa sarili nitong mga pamantayan sa pagsasaliksik at kalidad, at mga gawaing pang-masa na binibili ng milyun-milyong tao sa buong mundo.
Ang pangunahing bentahe ng isang diskarte na nakatuon sa produksyon ay patuloy mong binabago at pinapabuti ang iyong produkto upang maging pinakamahusay na maaari itong maging sa pinakamababang posibleng presyo.
Oryentasyon ng Produkto at Mga Pagkakaiba ng Oryentasyon ng Produksyon
Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng dalawang konsepto na ito ay ang isang pagtuon ng produkto na umaabot sa labas sa mga mamimili upang masuri at matugunan ang kanilang mga nais at pangangailangan, samantalang ang isang pokus ng produksyon ay nakatuon papasok sa paggawa ng pinakamahusay na produkto sa murang presyo anuman ang mga gusto at pangangailangan ng customer. Mahalaga ring maunawaan na gagamitin mo ang iba't ibang mga tool upang makamit ang bawat isa sa mga hangaring ito. Kung naghahanap ka ng diskarte sa orientation ng produksyon, ang ilan sa mga tool na kinakailangan para sa tagumpay ay may kasamang pananaliksik sa produkto, pagsubok sa produkto, at pagpepresyo ng produkto. Kung naghahanap ka ng diskarte sa oryentasyon ng produkto, gagamit ka ng mga tool tulad ng pananaliksik sa merkado, pagsubok sa merkado, at pagtatasa ng mga benepisyo ng produkto. Ang isa pang pagkakaiba ay ang isang diskarte na nakatuon sa produksyon na karaniwang nagreresulta sa mas mataas na dami ng mga benta, dahil ang pangangailangan para sa mga produktong pang-merkado na ito ay karaniwang mas mataas kaysa sa ilalim ng diskarte na nakatuon sa produkto.
