Ang mga aktibidad sa marketing ay nakakaapekto sa halos bawat produkto o serbisyo na ipinagbibili sa Estados Unidos. Ang mga aktibidad na ito ay sama-sama na bumubuo ng "marketing mix" na naglalarawan kung paano ang isang kumpanya ay gumagawa, presyo, lugar at nagtataguyod ng isang produkto o serbisyo sa loob ng isang merkado. Ang isang kumpanya na gumagawa ng maraming produkto, o isang service provider na nag-aalok ng mga serbisyo sa iba't ibang mga merkado, ay madalas na gumagamit ng iba't ibang timpla sa marketing para sa bawat alok. Ang bawat natatanging programa sa marketing ay nangangailangan ng sarili nitong mga aktibidad.
Pagpili ng Produkto at Serbisyo
Perpektong nakikinig ang isang tagagawa o service provider sa mga customer at prospect nito bago gumawa ng mga desisyon sa produkto at serbisyo. Sinusuri ng mga kumpanya ang mga kalakaran sa pagbili ng mga mamimili, nagsasagawa ng mga survey sa pagsasaliksik sa merkado at pag-aaral ng mga karanasan sa pagbebenta ng produkto ng mga kakumpitensya upang malaman kung ano ang nais o kailangan ng mga mamimili.
Halimbawa, maaaring palawakin ng isang kumpanya ng pagkain na may kaginhawaan ang mga nagyeyelong handog ng hapunan pagkatapos malaman na ang mga customer na napipilitan ng oras ay nais ng mas mabilis na mga pagpipilian sa pag-aayos. Ang isang gumagawa ng kosmetiko ay maaaring lumikha ng isang bagong linya ng mga organikong pampaganda pagkatapos matuklasan na nag-aalala ang mga mamimili tungkol sa mga synthetic additives sa mga produktong pampaganda at skincare. Ang isang sertipikadong pampublikong accountant ay maaaring bumuo ng isang abot-kayang package ng serbisyo sa accounting upang maihatid sa mga customer na pinahahalagahan ang mga serbisyong propesyonal ngunit hindi kayang bayaran ang mga karaniwang rate ng CPA.
Produkto o Pagpepresyo ng Serbisyo
Ang pagpepresyo ng produkto o serbisyo ay nangangailangan ng isang kumpanya upang pag-aralan ang merkado ng bawat kalakal, ihambing ang mga presyo ng mga katunggali para sa mga katulad na produkto o serbisyo at magpasya kung anong presyo ang tatanggapin ng merkado. Ang kinakalkula na panganib na ito ay gumagawa ng mga aktibidad sa pagpepresyo isang umuusbong na sining kaysa sa isang eksaktong agham. Maaari ring presyo ng mga negosyo ang isang produkto batay sa katayuan ng kalakal sa loob ng merkado.
Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring magpakilala ng isang bagong may lasa na kape sa isang merkado na may maraming iba pang mga uri ng mga kape. Nagtatag ang kumpanya ng isang presyo na naaayon sa mga katulad na produkto, ngunit nag-aalok ng mga paunang diskwento upang akitin ang mga customer na subukan ang produkto. Kung ang merkado ay nabusog sa mga pagpipilian sa kape, maaaring bawasan ng kumpanya ang mga presyo nito upang ilipat ang imbentaryo nito.
Mga Aktibidad sa Paglalagay ng Produkto
Ang mga aktibidad sa pagkakalagay ng produkto ay tumutukoy sa mga pamamaraang ginagamit ng kumpanya upang maipamahagi ang produkto nito sa palengke. Ang isang kumpanya ng katalogo ng mga produkto sa kagandahan, kumpanya ng alahas sa Internet at panloob na disenyo ng kumpanya ay gumagamit ng direktang mga diskarte sa pagbebenta upang mamalengke nang direkta sa huling mamimili.
Ang mga nagtitinda tulad ng mga tindahan ng damit o appliance ay madalas na nagsasagawa ng hindi direktang mga aktibidad sa pagbebenta kapag ang isang tagagawa ay nagbebenta ng isang produkto sa tindahan. Ang tindahan naman ang nagbebenta ng produkto sa consumer sa pamamagitan ng mga staff ng sales sales. Sa kaibahan, ang pakyawan na hindi tuwirang mga pamamaraan ng pagbebenta ay naghahatid sa produkto ng isang tagagawa sa pamamagitan ng isang mamamakyaw. Ang mamamakyaw, na madalas na kumakatawan sa maraming mga tagagawa, ay nagmemerkado ng mga produkto sa mga tagatingi para sa pamamahagi sa mga customer.
Mga Insentibo at Pampromosyong Gawain
Ang paglikha ng demand ng consumer para sa iyong produkto o serbisyo ay ang susi sa pagbebenta nito. Nagsusulong ang mga tagagawa ng produkto at service provider ng isang kalakal sa pamamagitan ng advertising sa media na idinisenyo upang maabot ang target na madla ng produkto. Ang mga aktibidad na pang-promosyon sa pagbebenta ay madalas na kasama ng mga kampanya sa advertising at karaniwang nagsasangkot ng mga insentibo sa pagbili kasama ang mga card ng loyalty card ng customer, mga diskwento sa produkto at mga regalong may pagbili.
Ang isang mabisang kampanya sa pakikipag-ugnay sa publiko ay tumutulong na maitaguyod ang kumpanya, produkto o serbisyo sa pamamagitan ng mga press release at mga kaganapan sa kaganapan sa pamayanan. Ang ilang mga negosyo ay nagpapabuti din ng katayuan ng kanilang pamayanan sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang porsyento ng mga benta o kita sa isang kinikilalang charity.
