Ang halo ng produkto, na kilala rin bilang assortment ng produkto, ay tumutukoy sa kabuuang bilang ng mga linya ng produkto na inaalok ng isang kumpanya sa mga customer nito. Halimbawa, ang iyong kumpanya ay maaaring magbenta ng maraming mga linya ng mga produkto. Ang iyong mga linya ng produkto ay maaaring medyo magkatulad, tulad ng pinggan sa paghuhugas ng pinggan at sabon ng bar, na parehong ginagamit para sa paglilinis at paggamit ng mga katulad na teknolohiya. O ang iyong mga linya ng produkto ay maaaring ibang-iba, tulad ng mga diaper at labaha.
Ang apat na sukat sa pinaghalong produkto ng isang kumpanya ay may kasamang lapad, haba, lalim at pagkakapare-pareho.
Tip
Ang halo ng produkto, na kilala rin bilang assortment ng produkto, ay tumutukoy sa kabuuang bilang ng mga linya ng produkto na inaalok ng isang kumpanya sa mga customer nito. Ang apat na sukat sa pinaghalong produkto ng isang kumpanya ay may kasamang lapad, haba, lalim at pagkakapare-pareho.
Lapad: Bilang ng mga Linya ng Produkto
Ang lapad, o lawak, ng pinaghalong produkto ng isang kumpanya ay tumutukoy sa bilang ng mga linya ng produkto na ibinebenta ng kumpanya. Halimbawa, kung nagmamay-ari ka ng EZ Tool Company at mayroong dalawang mga linya ng produkto - martilyo at mga wrenches - ang lapad ng iyong halo ng produkto ay dalawa.
Ang mga maliliit at mas matatag na negosyo ay karaniwang walang malawak na paghahalo ng produkto. Mas praktikal na magsimula sa ilang pangunahing mga produkto at bumuo ng pagbabahagi ng merkado. Sa paglaon, maaaring payagan ng teknolohiya ng kumpanya ang kumpanya na pag-iba-ibahin sa ibang mga industriya at buuin ang lapad ng halo ng produkto.
Haba: Kabuuang Mga Produkto
Ang haba ng paghalo ng produkto ay ang kabuuang bilang ng mga produkto o item sa paghahalo ng produkto ng iyong kumpanya. Halimbawa, ang EZ Tool ay may dalawang linya ng produkto, martilyo at mga wrenches. Sa linya ng produkto ng martilyo ay mga martilyo ng claw, martilyo ng peen ng bola, mga martilyo ng sledge, mga martilyo sa bubong at martilyo ng mallet. Naglalaman ang linya ng wrench ng mga wrenches ng Allen, mga wrenches ng tubo, mga wrench ng ratchet, mga wrenches ng kombinasyon at mga adjustable wrenches.
Sa gayon, ang haba ng paghahalo ng produkto ng EZ Tool ay magiging 10. Ang mga kumpanya na mayroong maraming mga linya ng produkto kung minsan ay subaybayan ang kanilang average na haba bawat linya ng produkto. Sa kasong ito, ang average na haba ng linya ng produkto ng iyong kumpanya ay lima.
Lalim: Mga Pagkakaiba-iba ng Produkto
Ang lalim ng isang halo ng produkto ay tumutukoy sa kabuuang bilang ng mga pagkakaiba-iba para sa bawat produkto. Ang mga pagkakaiba-iba ay maaaring magsama ng laki, lasa at anumang iba pang nakikilalang katangian. Halimbawa, kung ang iyong kumpanya ay nagbebenta ng tatlong laki at dalawang lasa ng toothpaste, ang partikular na linya ng toothpaste na may lalim na anim. Tulad ng haba, minsan ay inuulat ng mga kumpanya ang average na lalim ng kanilang mga linya ng produkto; o ang lalim ng isang tukoy na linya ng produkto.
Kung ang kumpanya ay mayroon ding isa pang linya ng toothpaste, at ang linya na iyon ay may dalawang lasa at dalawang laki, ang lalim nito ay apat. Dahil ang isang linya ay may lalim na anim at ang pangalawang linya ay may lalim na apat, ang average na lalim ng mga linya ng produkto ng iyong kumpanya ay limang (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).
Ang pagiging pare-pareho ay Pakikipag-ugnay
Inilalarawan ng pagkakapare-pareho ng paghalo ng produkto kung gaano kalapit ang kaugnayan ng mga linya ng produkto sa bawat isa - sa mga tuntunin ng paggamit, produksyon at pamamahagi. Ang paghalo ng produkto ng iyong kumpanya ay maaaring pare-pareho sa pamamahagi ngunit malaki ang pagkakaiba sa paggamit. Halimbawa, ang iyong kumpanya ay maaaring magbenta ng mga health bar at isang magazine sa kalusugan sa mga tingiang tindahan. Gayunpaman, ang isang produkto ay nakakain at ang isa ay hindi.
Ang pagkakapare-pareho ng produksyon ng mga produktong ito ay magkakaiba rin, kaya't ang iyong paghahalo ng produkto ay hindi pare-pareho. Ang mga linya ng produkto ng iyong kumpanya ng toothpaste, gayunpaman, ay parehong toothpaste. Mayroon silang parehong paggamit at ginawa at ipinamamahagi sa parehong paraan. Kaya, ang mga linya ng produkto ng iyong kumpanya ng toothpaste ay pare-pareho.
Diskarte sa Paghahalo ng Produkto ng Produkto
Ang mga maliliit na kumpanya ay karaniwang nagsisimula sa isang halo ng produkto na limitado sa lapad, lalim at haba; at magkaroon ng isang mataas na antas ng pagkakapare-pareho. Gayunpaman, sa paglipas ng panahon, maaaring gusto ng kumpanya na makilala ang mga produkto o kumuha ng mga bago upang makapasok sa mga bagong merkado. Maaari din silang magdagdag sa kanilang mga linya ng mga katulad na produkto na mas mataas o mas mababang kalidad upang mag-alok ng iba't ibang mga pagpipilian at mga puntos ng presyo.
Ito ay tinatawag na pag-uunat ng linya ng produkto. Kapag nagdagdag ka ng mas mataas na kalidad, mas mahal na mga produkto, tinatawag itong pataas na kahabaan. Kung magdagdag ka ng mas mababang kalidad, mas mababang presyo ng mga item, ito ay tinatawag na pababang pag-uunat.
