Ang extension ng linya at extension ng tatak ay tumutugon sa pagmemerkado ng mga produktong komersyal. Ang tatak ay tumutukoy sa kinikilalang produkto o pangalan ng kumpanya tulad ng Kraft, Pepsi o Apple. Ang paraan kung saan pinalalawak ng kumpanya ang imbentaryo nito ay tumutukoy sa extension ng linya kumpara sa extension ng tatak.
Extension ng Linya ng Produkto
Ang extension ng linya ay tumutukoy sa pagpapalawak ng isang mayroon nang linya ng produkto. Halimbawa, ang isang tagagawa ng softdrink ay maaaring magpakilala ng isang "Diet" o "Cherry" na pagkakaiba-iba sa linya ng cola nito, habang ang isang tagagawa ng laruan ay maaaring magpakilala ng mga bagong character o accessories sa linya ng mga figure ng pagkilos. Sa madaling sabi, ang extension ng linya ay nagdaragdag ng pagkakaiba-iba sa mayroon nang produkto alang-alang sa pag-abot sa isang mas magkakaibang base ng customer at akitin ang mga umiiral nang customer na may mga bagong pagpipilian.
Extension ng Brand ng Produkto
Tumutukoy ang extension ng tatak sa pagpapalawak ng tatak mismo sa mga bagong teritoryo o merkado. Halimbawa, kung ang isang tagagawa ng softdrink ay naglabas ng isang linya ng mga katas o mga produktong de-boteng tubig sa ilalim ng pangalan ng kumpanya, ito ay magiging isang halimbawa ng extension ng tatak. Ang tatak, o kumpanya, ay isang itinatag na pangalan, at sa gayon ang pangalan lamang ay maaaring maghatid upang himukin ang mga customer na subukan ang mga bagong produkto na ganap na walang kaugnayan sa mga mas lumang linya ng produkto.
Mga Pakinabang ng Pagpapalawak ng isang Brand
Ang isang linya ng extension ay maaaring muling pasiglahin ang isang linya ng produkto, na ibabalik ito sa kamalayan ng publiko sa pamamagitan ng pagguhit ng mga bagong customer at mas mataas na kita. Maaaring dagdagan ng isang extension ng tatak ang kita sa pamamagitan ng pagpapahintulot sa mga tagagawa na mag-tap sa mga bagong merkado at mag-alok ng mas mataas na pagkakaiba-iba sa kanilang imbentaryo. Ang mga extension ng linya at extension ng tatak ay kapwa pinapayagan ang mga kumpanya na magsulong ng mga bagong produkto na may pinababang gastos sa pang-promosyon dahil ang mga bagong linya o tatak ay nakikinabang mula sa pagiging bahagi ng isang itinatag na pangalan.
Tulad ng mga tala ng mga eksperto sa Iowa State University, maraming iba pang mga benepisyo sa mga extension ng tatak, kabilang ang:
- mas malaking presensya ng puwang ng istante
- mas maraming mga potensyal na customer
- nadagdagan ang kahusayan sa marketing
- nadagdagan ang kahusayan sa produksyon
- nabawasan ang mga gastos sa pang-promosyon
Mga panganib ng Pagpapalawak ng isang Brand
Mayroong dalawang mga panganib na kailangan mong isaalang-alang bago palawakin ang isang linya ng produkto o banda. Una, anumang oras na magpakilala ang isang kumpanya ng isang bagong tatak o linya, ang pangalan ng kumpanya ay maaaring madungisan kung ang produkto ay nagpapatunay na isang napakalawak na kabiguan. Ang mga mamimili ay maaaring makaramdam ng gaanong hilig upang suportahan ang mga bagong produkto ng kumpanya sa hinaharap.
Pangalawa, ang pagpapalawak sa isang bagong produkto o serbisyo na hindi umaangkop sa iyong kasalukuyang mga handog ay maaaring maging sanhi ng pagkabigo ng isang mahusay na produkto. Isaalang-alang ang nabigong pagtatangka ni Volkswagen na palawakin ito ay sikat, sa pangkalahatan ay abot-kayang, tatak sa marangyang merkado ng kotse sa VW Phaeton. Walang bumili nito. Tulad ng paalala sa amin ng DriverTribe, pangunahin ito sapagkat ang logo ay hindi umaangkop sa bagong tatak. Sa senaryong ito, isang mas mahusay na huwaran ang magiging Lexus. Bago ilunsad ang Lexus, alam ng magulang na kumpanya na ang mga konotasyon patungo sa kanilang kasalukuyang linya ng mga kotse ay hindi magiging maayos sa merkado ng marangyang kotse, kaya't ilang mga tao ang nakakaalam na ang Lexus ay pagmamay-ari ng Toyota.
