Ang pagmemerkado ng grassroots, minsan kilala bilang guerilla marketing, ay nagsisimula sa simula. Sa halip na maglunsad ng isang mensahe na inaasahan mong maaakit sa maraming tao, tina-target mo ang iyong mga pagsisikap sa isang maliit na pangkat at inaasahan na ikakalat ng pangkat ang iyong mensahe sa isang mas malaking madla. Ang pagmemerkado ng grassroots ay madalas na gumagamit ng hindi kinaugalian o hindi tradisyunal na pamamaraan. Ang pagmemerkado sa grassroots ay madalas na nagkakahalaga ng mas mababa kaysa sa higit na maginoo na pagsisikap sa marketing, ngunit maaaring makagawa ng malaking resulta.
Pag-target sa Iyong Mga Pagsisikap
Mag-target ng mga tao o pangkat na kinikilala mong may impluwensya, pagkatapos ay umasa sa kanila na gamitin ang kanilang impluwensya upang maikalat ang salita tungkol sa iyong produkto o ideya. Maaaring magpasya ang isang may-akda ng libro na magpadala ng mga libreng libro sa mga nangungunang tagasuri ng Amazon sa pag-asang mag-post sila ng mga kanais-nais na pagsusuri tungkol sa libro, na kung saan ay maakit ang maraming mga mambabasa, at mga mamimili, sa libro. Ang isang restawran ay maaaring magbigay ng libre o diskwento ng mga kupon sa mga madalas na kainan, na may layuning magkaroon sila ng malugod sa kanilang mga kaibigan at pamilya tungkol sa pagkain ng restawran.
Mga gastos
Dahil tina-target mo ang iyong mga pagsisikap sa marketing sa isang maliit na pangkat, ang pagmemerkado sa katutubo ay madalas na nagkakahalaga ng mas mababa kaysa sa mas malawak na mga pagsisikap sa marketing. Ang pagmemerkado sa grassroots ay madalas na nagtatampok ng mga murang gastos at libreng mga kampanya, tulad ng pag-post sa social media o mga board ng mensahe, paghawak ng mga giveaway at paligsahan at iba pang mga pagsisikap na mababa ang gastos. Sa halip na kumuha ng mamahaling advertising sa pag-print upang maabot ang isang malawak na madla, kayang maglunsad ng ilang mga maliliit na scale na kampanya upang maabot ang magkakahiwalay na tinukoy na madla.
Mga halimbawa
Ang ilang mga kumpanya o negosyo ay nagrekrut ng mga pangkat ng tao upang kumalat tungkol sa produkto. Bilang kapalit, ang mga miyembro ng mga koponan sa kalye na ito ay tumatanggap ng mga libreng giveaway o pagkilala, ngunit kadalasan walang gantimpala sa pera. Ang isang pangkat ng kalye ay maaaring mamigay ng mga kupon, mag-post ng mga pagsusuri sa mga website at maglagay ng mga komento sa social media. Ang gawain ng koponan ay upang sabihin sa maraming tao hangga't maaari tungkol sa produkto o ideya. Ang mga video sa YouTube, website at paligsahan ay iba pang mga sasakyan para sa pagmemerkado sa grassroots.
Pagsasaalang-alang
Ang marketing ng grassroots ay pinaka epektibo kung maaari mong makilala ang isang tiyak na segment ng merkado at mag-apela sa mga gusto at hindi gusto ng segment na iyon. Kung nagsasayang ka ng oras sa pagmemerkado sa mga pangkat na hindi interesado sa iyong produkto, o na walang impluwensya sa ibang mga pangkat, hindi ka makukuha mula sa iyong mga pagsisikap. Bagaman hindi mo palaging masukat ang pagiging epektibo ng iyong mga pagsisikap sa marketing, ang pagbuo ng isang paraan upang masukat ang epekto ng isang kampanya, tulad ng pag-print ng isang kupon para sa mga tao na buksan o mabibilang ang bilang ng mga bisita sa isang website, maaaring magbigay sa iyo ng isang ideya ng kung ang iyong pagsisikap ay nagbubunga ng prutas.
