Ang isang halo ng media ay ang kumbinasyon ng mga channel ng komunikasyon na maaaring magamit ng iyong negosyo upang matugunan ang mga layunin sa marketing. Karaniwan, kasama rito ang mga pahayagan, radyo, telebisyon, billboard, website, email, direktang mail, Internet at social media, tulad ng Facebook o Twitter. Ang pagsasama-sama ng mga channel na ito sa isang halo ng media ay nagbibigay-daan sa iyo upang makipag-usap sa pinakamabisang paraan sa iba't ibang uri ng mga customer at prospect sa iba't ibang yugto ng desisyon sa pagbili, ayon sa Negosyante.
Tamang Mensahe sa Tamang Madla
Ang isang mabisang paghalo ng media ay naghahatid ng tamang mensahe sa marketing sa iyong mga customer at prospect sa pinakamababang gastos at may kaunting basura. Kung nais mong maabot ang isang madla ng consumer sa buong bansa, maaari kang gumamit ng isang halo ng media na may kasamang mga pambansang pahayagan, radyo o telebisyon. Kung nais mong maabot ang isang tukoy na pangkat ng mga tagagawa ng desisyon sa negosyo, tulad ng mga teknikal na direktor, maaaring isama sa iyong paghahalo ang mga dalubhasang magazine ng negosyo o eksibisyon na naglalayong mga direktor na iyon. Upang maabot ang isang maliit na bilang ng mga pangunahing ehekutibo na nakakaimpluwensya sa isang pangunahing desisyon sa pagbili, maaari kang magsama ng isinapersonal na direktang mail o isang sesyon ng pagpapaikling ehekutibo sa iyong halo.
Pag-align ng Media Mix Sa Mga yugto ng Pagbili
Nabatid ng negosyante na ang diin sa media ay naghalo ng mga pagbabago sa iba't ibang yugto sa cycle ng pagbili. Kapag ang mga prospect ay naghahanap ng impormasyon, maaari silang basahin ang mga publication na sumasaklaw sa kanilang mga interes, maghanap ng mga website, bisitahin ang mga palabas sa kalakalan o suriin ang mga site ng pagsusuri sa produkto. Kaya, mahalagang mayroon kang impormasyon sa mga lugar na malamang na kanilang bisitahin. Ang binibigyang diin sa iyong halo ng media ay ang pagtaas ng kamalayan sa pamamagitan ng mga anunsyo, paglabas ng press, mga pahina ng produkto sa iyong website, pakikilahok sa mga palabas sa kalakalan o mga puna sa social media.
Kapag ang mga prospect ay nagpahayag ng interes sa iyong mga produkto, maaari kang gumamit ng ibang media mix upang pangalagaan ang mga ito at ilipat ang mga ito patungo sa isang desisyon sa pagbili. Ang halo sa yugtong ito ay maaaring may kasamang email na nag-aalok ng detalyadong impormasyon ng produkto, isang seminar o isang ipinasadyang panukala sa pagbebenta.
Mas Pinagsamang Hardin sa Media
Ang mga bahagi ng isang halo ng media ay mas epektibo kapag isinama sila. Ang pakinabang ng isang pinagsamang kampanya ay ang media mix ay mas epektibo kung ang mga sangkap ay nagtutulungan at nakikipag-usap ng mga pare-parehong mensahe sa bawat oras, ayon sa MMC Learning. Sa mga praktikal na termino, nangangahulugan iyon ng paggamit ng parehong mga malikhaing tema at mensahe sa marketing sa lahat ng mga elemento ng iyong media mix. Ang mga prospect na tumitingin ng isang patalastas, pahina ng website, direktang piraso ng mail o gabay ng produkto mula sa isang pinagsamang kampanya ay makakatanggap ng pare-parehong mga mensahe, sa bawat elemento ng halo na nagpapatibay sa iba.
Fine-Tuning ang Mix
Magagamit ang mga tool na pansuri upang masuri ang iyong halo sa media at pagbutihin ang mga resulta na nakamit. Kinikilala ng mga tool na ito ang mga kalakasan at kahinaan ng iyong mga programa sa marketing at iyong halo ng media. Sa pamamagitan ng pagpapakita kung paano makakaapekto sa mga resulta ang mga pagbabago sa paghalo, makakatulong sa iyo ang mga tool na muling ibahin ang iyong mga badyet at lumikha ng isang mas mahusay na halo upang mapabuti ang pagganap ng marketing.
