Mga Gabay

Saklaw ng Produkto kumpara sa Paghalo ng Produkto

Ang mga maliliit na negosyo ay maaaring makinabang mula sa pag-aalok ng isang hanay ng mga produkto. Maaaring i-target ng iba't ibang mga produktong ito ang mga customer ng iba't ibang edad, kita at panlasa. Dalawang uri ng mga arrays ng produkto ang "saklaw ng produkto" at ang "mix ng produkto". Ang isang saklaw ng produkto ay isang hanay ng mga pagkakaiba-iba sa isang tukoy na produktong ginawa upang mag-apela sa iba't ibang mga segment ng merkado. Ang isang halo ng produkto ay isang timpla ng magkakaugnay na mga produkto na maaaring mai-market sa magkatulad na mga segment ng merkado.

Mga kalamangan ng Saklaw ng Produkto

Ang mga kumpanyang nag-aalok ng isang saklaw ng produkto ay gumagana sa mga pagkakaiba-iba ng isang tema. Ang kumpanya ay dalubhasa sa isang uri ng produkto o serbisyo, ngunit nag-aalok ng mga karagdagan o pagbabago upang umangkop sa iba't ibang uri ng mga customer. Kapag bumuo ang isang kumpanya ng isang malakas na linya ng produkto, pinapayagan ng saklaw ng produkto ang kumpanya na mag-focus sa mga linya ng produkto habang nag-aalok pa rin ng sapat na pagkakaiba-iba sa laki, kulay, panlasa o pagpapaandar upang mag-apela sa isang malawak na hanay ng mga potensyal na customer.

Mga Halimbawa ng Saklaw ng Produkto

Ipinapakita ng mga saklaw ng produkto kung paano maaaring mag-alok ang mga kumpanya ng mga kahalili sa kanilang pangunahing produkto, tulad ng kung paano ginagawa ng Kellogg's ang parehong Frosted Flakes na cereal para sa mga bata at Espesyal K para sa mga mamimiling may malasakit sa kalusugan. Ang mga maliliit na negosyo ay maaaring sundin ang halimbawa sa pamamagitan ng pag-aalok ng isang saklaw ng produkto sa kanilang mga item sa specialty. Halimbawa, ang isang maliit na restawran ng pamilya ay maaaring mag-alok ng menu ng isang bata, isang menu ng tanghalian at isang menu ng hapunan ng parehong mga pinggan. Ang bawat pinggan ay maaaring may iba't ibang mga pampalasa at magkakaibang laki ng bahagi, ngunit ang pangunahing produkto ay mananatiling pareho.

Mga kalamangan ng Paghalo ng Produkto

Ang isang halo ng produkto ay naiiba mula sa isang saklaw ng produkto sa mga kumpanyang nag-aalok ng isang halo ng produkto na nagdadala ng maraming iba't ibang mga linya ng produkto sa merkado. Ang pangunahing bentahe ng isang halo ng produkto ay nagbibigay ito sa kumpanya ng mga karagdagang pagkakataon upang maabot ang mga customer. Karamihan sa mga produkto sa isang halo ng produkto ay magkakaugnay, kaya ang mga customer na pumili ng isang item mula sa isang linya ng produkto ay isasaalang-alang din ang pagpili ng isang item mula sa isang nauugnay na linya ng produkto, tulad ng mula sa isang kumpanya na nagbebenta ng mga sabon, pag-ahit ng mga cream at labaha sa ilalim ng parehong tatak .

Mga Halimbawa ng Paghahalo ng Produkto

Ang mga kumpanya ay maaaring makakuha ng katapatan ng customer sa isang malakas na paghahalo ng produkto. Kapag nagtiwala ang isang customer sa isang item mula sa tatak na iyon, mas malamang na magtiwala ang customer sa isang iba't ibang produkto mula sa parehong tatak. Halimbawa, ang isang tagagawa ng damit na pang-atletiko ay maaaring hikayatin ang mga customer na bumili ng sapatos, medyas, pag-eehersisyo, baseball cap at golf shirt. Ang isang maliit na negosyo na gumagawa ng kagamitan sa kusina ay maaaring pag-iba-ibahin ang halo ng produkto upang maisama ang mga kaldero sa pagluluto, mga kawali, pag-ukit ng mga kutsilyo at mga cutting board.

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found